Zara titkos világának felfedezése

Az idei nyár különösen vonzó és izgalmas lesz a divat világában, ahogy Mehdi Sousanne, a Zara tervezője fogalmazott. A romantika, a cowboy stílus és a rock and roll elemei mind megjelennek az új kollekciókban. Mehdi nem véletlenül beszél ilyen magabiztosan, hiszen ő a Zara egyik kulcsfontosságú tervezője, amely már évtizedek óta a divatipar egyik legsikeresebb szereplője. A Zara az Inditex cégcsoport része, amely a világ legnagyobb divatkereskedője, többek között olyan márkákat is üzemeltet, mint a Massimo Dutti és a Pull & Bear. A Zara folyamatosan bővül, és körülbelül 1,800 beszállítóra támaszkodik világszerte, de szinte az összes ruhát Spanyolországba szállítják, ahol a cég központja található, hogy onnan juttassák el azokat 97 ország boltjaiba.

A Zara nem hirdet, és ritkán ad interjúkat. Azonban, ahogy a cég megünnepli első boltja megnyitásának 50. évfordulóját, lehetőségem nyílt arra, hogy ellátogassak a galíciai központba, és bepillantást nyerjek a titokzatos márka működésébe. A cégnek manapság gyorsan változó piaci környezetben kell navigálnia, ahol egyre nagyobb a verseny az ultraolcsó online cégek, mint a Shein és a Temu részéről, amelyek közvetlenül Kínából szállítják termékeiket. Oscar Garcia Maceiras, az Inditex vezérigazgatója azonban megnyugtatott, hogy Donald Trump amerikai elnök vámjai nem fogják megzavarni a Zara ellátási láncát, és a cég továbbra is terjeszkedni kíván az Egyesült Államokban, amely jelenleg a második legnagyobb piaca.

A Zara története az 1980-as évek elején kezdődött, amikor az első bolt megnyílt A Coruna városában. Azóta a cég folyamatosan fejlődött, és ma már 350 tervező dolgozik a csapatban, akik 40 különböző országból érkeztek. Mehdi elmondta, hogy a divattervezés során nincsenek általános szabályok; minden az érzésekről szól. Az inspiráció forrása lehet a városi élet, a mozi, vagy éppen a divatbemutatók világa. Az ötleteit egy mood board létrehozása után kezdi el skiccelni. A mintakészítés során a tervek papírminták formájában valósulnak meg, amelyeket manökenekre tűznek. Ezt követően a varrónők azonnal elkészítik az első anyagmintákat, hogy a tervezők bemutathassák azokat az első próbafitting során.

A mintakészítő Mar Marcote már 42 éve dolgozik a cégnél, és minden egyes ruhadarabot nagyítóval vizsgál meg, mielőtt véglegesen gyártásba kerülne. Marcote kifejtette, hogy amikor befejezi egy ruhadarab elkészítését, és látja, hogy az jól néz ki, és esetleg el is fogynak a boltban, az csodálatos érzés. A Zara forradalmasította a vásárlást, hiszen míg korábban a kiskereskedők évente csupán két fő kollekciót adtak ki, a Zara folyamatosan új termékekkel rukkol elő. Az új kollekciók bevezetésére nem hónapokat, hanem heteket várnak, mivel a cég sok ruhát közelebb gyártja, mint a hagyományos versenytársak, így gyorsabban tud reagálni a divatváltozásokra.

A cég logisztikája és adatelemzése szintén kulcsszerepet játszik a sikerében. Minden ruhadarabot Spanyolországban és Hollandiában található elosztó központokból csomagolnak és küldenek ki. Maceiras kiemelte, hogy a pontosság rendkívül fontos, mivel ez lehetővé teszi a cég számára, hogy az utolsó pillanatban is megfelelő döntéseket hozzon a vásárlói igények alapján. Az információk valós időben érkeznek a termékmenedzserekhez, akik a globális eladási adatokat és a vásárlói visszajelzéseket elemzik, így folyamatosan igazíthatják a kollekciókat a kereslethez.

Bár a Zara eddig sikeresen alkalmazkodott a piaci kihívásokhoz, a szakértők figyelmeztetnek, hogy a jövőben a cégnek folyamatosan relevánsnak kell maradnia az egyre gyorsabb és olcsóbb divat világában. A hagyományos riválisok, mint az H&M, a Mango és az Uniqlo mellett az új, gyorsan növekvő cégek, mint a Shein és a Temu is jelentős nyomást gyakorolnak a piacra. Maceiras hangsúlyozta, hogy a Zara üzleti modellje nem csak az árról szól; a céljuk, hogy inspiráló divatot, minőséget és kreativitást nyújtsanak vásárlóiknak, fenntartható módon. Az alapító Amancio Ortega öröksége tovább él, mivel a cég többségét még mindig a család birtokolja, és lánya, Marta jelenleg a cég elnöke. Mindezek tükrében a Zara továbbra is egy különleges helyet foglal el a globális divatiparban, és a jövőben is igyekszik fenntartani ezt a pozíciót.

Forrás: https://www.bbc.com/news/articles/c62j2dxe9zyo